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广告主眼中的文案大触长啥样?这3种最IN软文类型学起来!

2018-04-24 08:29

  在一片唱衰的声音中跟着祭奠图文,未免有点矫情的味道。毕竟我们依然能看到:在这个短视频时代,一些大KOL还在做着图文。

  不是因为不会做视频,而是因为他们能够将软文的优势发挥到极致。红海浪涛一浪接着一浪,最后沉淀下来的,还得是实实在在的内容。

  这种类型的软文,就是地告诉你:是的,我就是在卖货!这种的推广看似生硬,实则里面也有很多门道。

  首先,这种类型的软文需要一个直击用户痛点的标题。即让用户在看到标题后,能立刻知道你这篇要卖的是什么,但同时又无法地点开它。

  【一条】就比较擅长驾驭这类软文。比如4月13日该号的:《最怕一破到底?这双就不会》。男性朋友一想到,最先想到的十有就是、。但消费的主力军——女性朋友们,最先想到的必然是“容易破”。

  标题中先用疑问直击痛点,然后用简单的五个字,掷地有声地肯定了品牌主商品的优势。

  其次,这种类型的软文在正文中要“少说话”。正文中切忌大段冗长的文字介绍,相反,要将之拆解成简明扼要的展示商品不同侧面亮点的短句,且每段文字间都要配上高清、丰富的图片。

  所以在此也诚恳地呼吁品牌主大大们,能够地跟大段品牌文字介绍Say goodbye(你的转发将让更多的人看到这个呼吁)。因为按照这种要求写出来的软文,多牛的KOL写出来也没人愿意看。毕竟咱看重的是和效果,不是吗~

  这种类型的软文,靠的就是KOL高辨识度的语言风格:KOL用自己一贯的文风,让用户乍看上去都不知道是篇软文。

  这也提醒了我们自人:不能为营销推广而放弃自己“安身立命”的根本,即自身的调性。因为一旦放弃,立刻就会让用户(世界上最的人群)发觉,连“潜伏”的机会都没有了。但若相反,“润物细无声”般地将用户的阅读带入自己的节奏,则事半功倍。

  【咪蒙】是这类软文的代表作者之一。比如《说实话,我不喜欢穷游,我喜欢富游》这篇文章:

  一句“因为我穷游过,所以我再也不想穷游了”,让用户以为她这次要拿“穷游”的生活方式开刀了。而在正文前80%,这种判断都是不会“错”的,因为各种让你身临其境的穷游故事正在你面前像放电影一样展现着。直到这一幕出现:

  怎么样,是不是有种被打广告打得“猝不及防”的感觉?虽然这里明显硬了起来,但前面80%的铺垫,让用户感受到了作者的诚意——她还是那个我们熟识的咪蒙,和往常一样在和我们认真地扯淡,所以打个广告我们不会介意。

  如果说上一类软文是让人“猝不及防”的话,那么这种类型的软文,就可谓是让人“防不胜防”了。它需要作者拥有深不见底的脑洞、超强的思维延展能力和文字驾驭功底。

  这种类型的软文也比较品牌主的心理承受力,因为它虽然效果很好,但却是与传统文章风格偏差最大的一类。

  比如篇篇10W+的【混子曰】,就属于对“神转折技法”驾轻就熟的顶尖创作者。

  他能在文章最后,“无比牵强”地将“空间折叠”概念与“双屏手机”联系起来吗?!

  在为作者脑洞所深深折服的同时,相信用户的心也已经被他的幽默所俘获,从而欣然且直观地感受到商品的魅力了。

  除了以上三种类型值得借鉴之外,我们自人在撰写软文时,还可借助精美的排版、GIF图的恰当运用、融形式呈现等技法,增强自身内容的变现能力。